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来源：中金点睛
五一假期数据出炉。本文中 ，我们从轻工零售美妆、旅游酒店及餐饮和传媒角度为大家详细解读 。
轻工零售美妆
五一消费恢复环比提速 ，看好居民消费需求持续释放
据商务部，五一假期全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长6.3% ，增速相较24年国庆（4.5%） 、25年春节（5.4%）呈环比提速；各省市及线上平台发布的消费数据显示 ，长线游 、出入境游均有亮眼表现，同时品类上以旧换新备受欢迎 ，演唱会、潮玩等体验型消费亦表现较好 。展望后续 ，我们继续看好消费提振政策逐步显效，全年居民消费需求持续释放。
1、五一期间商圈客流及消费延续回暖。根据各省市数据 ，高线城市重点商圈客流较火热 ，北京60个重点商圈（+8.3%） 、上海35个重点商圈（+12.9%） 、长沙五一商圈（峰值+22.2%）同比增幅明显，显示假期外出客流及消费意愿高涨 。消费意愿方面 ，5月1至5日境内微信支付总消费订单同增10% ，显示出较好的消费热情 。分地区看，根据各省市商务局披露，南京、上海 、杭州等重点旅游城市消费数据（具体口径详见下方图表）分别同增8.7%/13.1%/9.0%。
2 、出入境游“双向奔赴” ，品质游、长线游表现优 。交通运输部预计5月1日至5日全社会跨区域人员流动量约14.7亿人次 ，日均同比增长约8.0%，好于春节及去年国庆；据飞猪统计 ，高星酒店/定制游预订量同增20%/80% ，品质游受到青睐 。同时，免签 、离境退税等政策激发入境游热情 ，携程数据显示五一假期上海/深圳/义乌等地入境游订单分别同增138%/188%/60% ，古镇游 、农耕体验等成为外国游客打卡新方式。出境游方面，途牛报告显示五一期间出境游人次同增190% ，其中长线游占35% 。
3、以旧换新品类延续较好势头 ，演唱会 、潮玩等体验型消费表现亮眼 。假期期间，商务部重点监测零售企业家电 、汽车、通讯器材销售额同比分别增长15.5% 、13.7%和10.5% ，重点监测电商平台智能家居产品销售额同比增长超20%。此外 ，美团数据显示“五一 ”期间全国5000人以上大型演出超百场，观众人数超200万人次，上海 、成都等地通过 “票根经济 ”等模式延长消费链条 ，提升消费黏性 。同时 ，以潮玩为代表的新消费备受瞩目，如上海南京路泡泡玛特、卡牌龙头旗舰店、百联ZX创趣场等门店节日期间吸引大量消费者驻足 ，进一步展示潮玩相关等悦己消费的潜力 。
风险
行业竞争持续加剧；宏观经济下行风险。
图表：五一假期国内部分省市消费数据统计
资料来源：同花顺 ，青瞳视角，天津广播 ，钱江晚报 ，苏州新闻，湖北商务 ，中金公司研究部
图表：五一假期全国部分商圈消费情况概览
资料来源：新华网 ，新浪网，央视网 ，中新经纬 ，掌上长沙，中金公司研究部
图表：五一假期国内部分零售平台及企业消费数据
资料来源：新京报，新浪网 ，上游新闻 ，商务部，中金公司研究部
图表：五一假期全国旅游/出行相关消费情况概览
资料来源：新华网 ，i口岸 ，新浪网，中青报 ，交运部 ，商务部，灯塔专业版 ，中金公司研究部
旅游酒店及餐饮
五一假期出行热情高涨 ，休闲需求显韧性
我们观察到五一假期出行热情高涨，进一步验证休闲旅游需求韧性 ，酒店表现有望好于预期 。
旅游：“五一”假期出行热情高涨 ，旅游消费呈现稳中有进 、多元并发态势；出入境游表现亮眼 。
► 据交通运输部[1]数据，“五一”假期前4日全社会跨区域人员流动量同比增长约7.2%（vs．春节假期8天+5.8%），尤其铁路 、水路和民航增幅环比提升较明显。分目的地来看 ，部分旅游目的地游客人次明显增长（如祥源文旅（维权）旗下景区假期前3日接待游客人次和收入分别同增58%和56% ，峨眉山假期首日游客人次同比+38%，黄山假期5天游客人次同比+14%）；长白山受天气影响客流或有承压。
► 我们观察到长线游和异地自驾出行规模扩容 ，差异化、品质化趋势延续（高线城市消费者追求差异化体验 ，如“五一 ”假期县城酒店预订量同增30%，且一线和新一线城市居民在客源地中占比超六成；低线城市消费者追求品质化体验 ，如三线及以下城市居民预订高星酒店增幅达到50% ，增幅远高于一线城市消费者） 。
► 出入境游表现亮眼，携程[2]数据显示 ，“五一 ”假期出境游订单量同比增长两成 、入境游订单量同比激增130%；“五一”假期前4天中国内地旅客入境中国香港/中国澳门人次同增23%/40% 。
酒店：五一表现有望好于预期 ，关注暑期RevPAR潜在拐点。CADAS交通大数据显示五一前四天国内航司日均客流量同比增长13%，平均单价下滑9% ，对比春节假期（客运量持平 ，票价下滑15%）均有所改善 。根据锦江酒店数据，锦江中国区5.1/5.2RevPAR同比分别增长8.5%/12.9%，首旅酒店节前预计五一RevPAR同比基本持平 ，我们预计五一假期行业量价表现有望好于预期 ，整体RevPAR同比变化幅度环比三 、四月（以商务需求为主，同比下滑10%左右）或有所改善 ，建议关注休闲需求韧性对暑期RevPAR改善的积极影响 。
餐饮：关注假期对餐饮消费带动作用。商务部大数据[3]显示 ，“五一 ”假期全国重点监测餐饮企业销售额同比增长8.7%（vs． 春节假期同比+6.2%） 。
风险
消费力修复弱于预期；竞争格局恶化；企业未能提升管理能力应对变化 。
图表：2025/5/1至2025/5/4全社会跨区域人员流动量
资料来源：交通运输部，中金公司研究部
图表：2023-2025年“五一 ”假期前三天上海迪士尼度假区日均人次及同比增速
资料来源：神奇等候时间小程序 ，中金公司研究部
图表：2023-2025年“五一”假期前三天北京环球影城度假区日均人次及同比增速
资料来源：乐园等候时间小程序 ，中金公司研究部
传媒
影视院线：2025年五一档票房表现相对平淡，建议关注后续暑期档影片定档进展。截至2025年5月5日上午8时 ，根据艺恩 ，2025年五一档前三日含服务费票房为5.2亿元，同比2024年五一档前三日（2024年4月29日至5月1日）下降3.4% 。其中 ，观影人次同降1.1%至1 ，306万人，平均票价同降2.3%至39.5元 。《水饺皇后》《猎金·游戏》《幽灵公主》分别以1.29亿元/9，210万元/4 ，794万元的票房位列档期前三日票房前三。我们认为 ，五一档本身是小档期，叠加《哪吒之魔童闹海》放映时间延长至5月31日 ，部分影片可能因希望避免受头部效应挤出而选择延迟定档 ，今年档期商业化头部影片较少，票房表现相对平淡 。展望后续 ，根据猫眼专业版 ，暑期档已定档《恶意》（7/5）、《长安的荔枝》（7/25） 、《浪浪山小妖怪》（8/2）等，其他储备影片包括《东极岛》《蛮荒禁地》《刺杀小说家 2》《聊斋：兰若寺》等 。我们认为 ，一方面 ，部分影片对定档的观望情绪或有所持续，另一方面 ，当前国内电影市场档期效应相对明显 ，建议关注重点档期暑期档的影片定档节奏和票房表现。
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希望本篇文章《中金：一文看懂五一假期数据》能对你有所帮助！
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