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记者 李雯珊
4月9日晚间，分众传媒信息技术股份有限公司（以下简称“分众传媒 ”）发布公告称 ，公司拟发行股份及支付现金购买张继学 、重庆京东海嘉电子商务有限公司 、百度在线网络技术（北京）有限公司等50名交易对方合计持有的成都新潮传媒集团股份有限公司（以下简称“新潮传媒 ”）100%的股份 。本次交易完成后 ，新潮传媒将成为分众传媒的全资子公司 。
“分众传媒对中国消费市场和品牌化的长期发展充满信心。面向未来，分众传媒将全力以赴担当起民营企业的社会责任与使命 ，大力助推消费市场的创新发展和中国品牌化进程 。”分众传媒董事长江南春表示 。
公告显示 ，根据新潮传媒目前的资产情况，经交易各方协商，初步确定本次交易标的公司100%股权预估值为83亿元人民币。同时 ，本次交易将以股份对价作为主要支付手段 ，剩余部分采用少量现金形式 。
据悉，分众传媒此次选择主要以发行股份方式收购标的资产 ，是对“并购即战略 ”理念的深度实践 ，旨在深度绑定标的方股东，通过股权纽带将短期交易转化为长期价值共同体 ，使得此次并购从单纯的资产买卖升级为生态共建、利益共享 。
分众传媒深耕行业多年 ，构建了国内最大的城市生活圈媒体网络，覆盖了城市主流消费人群的工作场景 、生活场景 、***景、消费场景。分众传媒业绩处于稳定增长态势 ，2024年第三季度财报显示 ，公司前三季度营收92.61亿元，同比增长6.76%；净利润39.68亿元 ，同比增长10.16% 。相较于分众传媒的全面性覆盖 ，新潮传媒则侧重于户外视频广告业务，将目标锁定在写字楼之外的中产社区，通过灵活动态的智能投放方式服务数量庞大的中小广告主 ，深耕下游长尾市场 。
资料显示 ，截至2024年9月30日，新潮传媒已在全国200多个城市布局约74万部智能屏 ，覆盖超1.8亿城市居民。截至2024年7月31日 ，分众传媒覆盖国内约300个城市 、超300万个媒体终端，覆盖超4亿中国城市主流人群。
“通过本次并购 ，一方面 ，分众传媒媒体资源覆盖的密度和结构可得到进一步优化，线下品牌营销网络覆盖范围得到扩大 ，进而增强广告主客户开发和服务方面的综合竞争力；另一方面 ，双方可实现在市场拓展和技术研发等方面的协同，提升综合服务能力和整体技术实力 。本次交易完成后 ，分众传媒将充分采取市场共拓 、技术共享的协同发展方式 ，全方位发挥协同效应，助推提升双方在户外广告领域的影响力 。 ”分众传媒市场公关总经理杭璇在接受《证券日报》记者采访时表示。
新潮传媒董事长张继学表示，AI正在重构每一个行业 ，户外广告数字化、平台化发展是必然趋势 ，新潮传媒的创业梦想就是打造线下数字化媒体平台，今天应该是猛踩油门快速发展的好时候 。此时选择和分众传媒合作 ，是选择一条更优实现梦想的路径 。
“广告业强强联合的发展态势明显 ，此次分众传媒并购新潮传媒，将促进分众传媒集中发挥户外媒体价值优势 ，优化产业格局 ，引领高质量可持续发展，打造共建 、共生 、共赢的广告行业新生态。”广州艾媒数聚信息咨询股份有限公司CEO张毅向《证券日报》记者表示 。
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