本报讯(记者李春莲见习记者梁傲男)随着“情绪经济”崛起，以情感共鸣为核心的IP消费正成为新的增长引擎。基于这一消费趋势 ，京东集团股份有限公司(以下简称“京东 ”)于5月8日至6月1日推出“京东吃喝玩乐季 ” ，打造线上线下融合的“吃喝玩乐”消费体验，实现了“品牌IP ”营销领域的首次规模化亮相 。
在线下 ，京东超市凭借覆盖吃喝玩乐全场景的品牌IP资源 ，联动众多头部品牌在京东园区构建起一个大型IP游乐园，汇聚迪士尼史迪奇、泡泡玛特等17个头部IP ，让员工能沉浸式体验潮流IP好物的同时 ，开启愉悦的工作之旅 。
在线上，京东吃喝玩乐季专区同步开启 ，不仅带来每晚8点1元抢IP联名好物福利 ，还有覆盖全品类的海量爆款产品，以及“满199(元)减100(元) ”等优惠。
近年来，全球IP零售市场发展迅速 ，IP化产品强势崛起 。数据显示 ，过去一年全球IP零售市场规模突破2万亿元，中国兴趣用户群体突破6亿 ，“情感消费”发展空间广阔 。
京东超市精准捕捉消费需求 ，凭借覆盖吃喝玩乐全场景的海量品牌IP资源，联合伊利 、潘婷 、心相印、元气森林等众多头部品牌在京东总部园区构建了一个大型IP游乐园 ，满足消费者“情感需求 ”。
游乐园中 ，汇聚了迪士尼调皮外星人史迪奇 、火爆全网的泰国旅游大使黄油小熊以及三丽鸥当家花旦Hello Kitty等深受年轻人喜爱的17个头部大IP ，并结合不同品类产品设置了甜心告白 、萌宠治愈等11个打卡点以及互动装置 。
作为行业领先的电商平台，京东超市拥有庞大的高净值用户、独有的自营电商生态 ，以及强供应链整合能力 、高效物流服务能力 ，成为行业内唯一一个可以同时齐聚如此大规模头部IP的平台 。同时京东超市强化自营模式优势，给品牌降本减负增效，为快消品牌及整个行业打开了新的增长空间。
当代年轻人购物呈现多元化需求 ，“情绪经济 ”打开新的消费空间 。咨询机构MobTech研究院发布的《情绪经济消费人群洞察报告(2024)》显示 ，2024年为情绪价值和兴趣买单成为年轻人消费的首要理由，占比超过40.1% 。
京东超市相关负责人表示 ，IP不仅是品牌增长的密钥 ，更是消费升级的桥梁。京东超市作为行业领先的电商平台，一直在布局IP和产品的深度结合 ，未来 ，将继续强化自营模式优势，联合更多IP方共建生活化营销场景 ，让IP产品更好触达用户的深层精神需求 ，同时，为快消品牌及整个行业打开新的增长空间。
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